Рекламные веера: немного истории для вдохновения
Долгое время веера играли разные роли: они были и средством охлаждения, и модным аксессуаром, и даже способом неязыковой коммуникации. Одно из наименее изученных их применений – в рекламе.
Веера с симпатичными иллюстрациями и уместными слоганами — это привлекательное решение для донесения рекламного сообщения до аудитории. Ведь данный аксессуар, обычно находящийся в руках, превращается в идеальный мини-рекламный щит.
Многообразие использования вееров
Веера имеют давнюю историю — более 3000 лет использования в самых разных культурах — от Китая и Индии до Египта и Греции.
Необычные способы применения
У нас веер обычно ассоциируется как приспособление для охлаждения и женский аксессуар, однако использование этого предмета в различных культурах и контекстах этим не ограничивается.
Вот некоторые примеры:
В религиозных обрядах
В некоторых странах веера играли важную роль в религиозных обрядах и церемониях.
Например, в Китае, веера использовались в ритуалах и церемониях для того, чтобы проводить «воздушные молитвы» или для общения с духами предков.
Как сигнализация на поле боя
Веера гунбай использовались японскими генералами в качестве средства командования войсками.
В наше время традиция сохранилась в борьбе сумо, где судья использует гунбай для указания победителя матча.
В театральных постановках как реквизит
В традиционном японском театре Но веера служили важным реквизитом, который актеры использовали для изображения различных эмоций и действий.
Как элемент танца
В испанском фламенко веер добавляет динамику в движения танцовщицы и усиливает эмоциональную экспрессию.
Дамский аксессуар
Веер достиг пика своей популярности как женский аксессуар в Европе в период от XVII до XIX веков. В это время он был не только функциональным предметом, который помогал создать прохладу, но и важным элементом моды и политеса.
Веера изготавливались из самых разных материалов, включая кружево, шелк, перья и слоновую кость. Их часто украшали драгоценными камнями, миниатюрами и позолотой. По оформлению вееров можно было узнать о текущих тенденциях в живописи, литературе и моде.
Но веера были не только предметом роскоши, они также играли важную роль в общении. Был разработан целый «язык веера», позволявший дамам общаться без слов, просто меняя положение или движения веера.
С XVII века веер стал своего рода маркером статуса. Чем изысканней и дороже веер, тем выше было социальное положение его владелицы. Богатые и влиятельные дамы часто заказывали веера у известных художников и ремесленников.
Расцвет популярности рекламных вееров
в XIX — XX веках в Западной Европе и США
Промышленная революция, начавшаяся в XIX веке, стала вехой в развитии человечества и внесла масштабные изменения во все сферы жизни людей.
Развитие производства в XIX-XX веках привело к значительному увеличению количества и ассортимента товаров и услуг, доступных для широких масс. Это, в свою очередь, повлекло необходимость в рекламе, поскольку производители и продавцы стали искать способы привлечения внимания потребителей к своим товарам и услугам.
В это же время происходят значительные изменения в сфере печати. Внедрение технологии литографии, а затем офсетной печати делают процесс изготовления печатной продукции более качественным, быстрым и эффективным.
Вот ряд преимуществ новых технологий печати и допечатного производства, которые позволили появиться на свет такому изобретению, как рекламный веер:
- большие тиражи за короткий срок – это существенно снижало стоимость производства каждого отдельного изделия и сделало их доступными для широкого круга потребителей;
- качество печати — возможность напечатать сложные и детализированные изображения увеличивала привлекательность печатной продукции;
- гибкость и разнообразие в оформлении – изменение дизайна требовало меньше времени и усилий, что давало возможность производителям быстро адаптироваться к изменяющимся требованиям заказчиков.
Таким образом, изготовление вееров в типографии, как рекламных носителей, стало экономически целесообразным. Ведь самые частые способы распространения рекламных материалов — это бесплатная раздача или преподнесение в качестве подарка к покупке.
Распространение рекламных вееров в Западной Европе и США в XIX-XX веках было тесно связано с развитием как технического прогресса, так и коммерции, а также модой на веера. Более теплый климат этих стран по сравнению с Россией также способствовал этому тренду. В России, несмотря на единичные случаи использования рекламных вееров в прошлом, популярность этого вида рекламы возросла за последние 10 лет.
Примеры вееров из разных стран, которые были изготовлены в первой половине XX века:
Примеры наиболее популярных товаров и услуг,
которые рекламировались на веерах
Чаще всего веера рекламировали самые разнообразные товары и услуги: алкогольные напитки в ресторанах и кафе, продукцию табачных компаний, косметику. Театры и кинотеатры использовали веера для рекламы предстоящих премьер.
Веера как сувениры на культурных и спортивных мероприятиях
Веера также использовались в качестве сувениров на различных мероприятиях. На фестивалях и спортивных событиях они предлагались в качестве уникальных и функциональных сувениров, которые не только сохраняли воспоминания о мероприятии, но и служили практической цели. К примеру, на Олимпийских играх часто можно было увидеть веера с логотипами и символами игр.
Веера как инструмент политической агитации
Веера использовались не только в коммерческих целях. Например, веера использовались для распространения политических лозунгов и символов, способствуя мобилизации электората. Они были особенно популярны во время политических кампаний и выборов, когда кандидаты распространяли веера с их портретами и программами среди избирателей.
Бальные веера
Стали популярны в 19-м веке в высшем обществе. Дамы использовали их на балах для записи перечня танцев, в которых они планировали участвовать, а также партнеров, с которыми они должны были танцевать.
Бальные веера в XX века иногда использовались и для рекламы. Например, организаторы балов использовали их для рекламы предстоящих мероприятий.
Нетипичные случаи использования рекламных вееров
Один из таких примеров – использование вееров для распространения религиозной агитации и библейских цитат.
Похоронные бюро в США в 1940-1950 годы активно распространяли свою рекламу на веерах.
Удобно: помахать веером, подумать о вечном… и не только о вечном 😉
Другой пример – веера, используемые для обучения. Они содержать уроки иностранного языка, правила этикета или даже математические формулы. Эти веера были одновременно и развлекательными, и образовательными, демонстрируя уникальную способность этого аксессуара адаптироваться к самым разнообразным целям.
В наши дни для развлечени или обучения чаще применяют КАРТОЧКИ, >>
наша типография изготовит тираж игральных или обучающих карт по вашему заказу
И в заключение…
Могут ли современники найти идеи для вдохновения в прошлом?
Безусловно. В первую очередь, веера напоминают нам о важности творчества и инноваций в рекламе. Они демонстрируют, как можно использовать привычные предметы неожиданными способами для достижения маркетинговых целей.
С другой стороны, веера также могут вдохновить нас на возвращение к более традиционным, личностным формам рекламы в эпоху цифровых технологий. Они напоминают нам о ценности тактильного взаимодействия с рекламными материалами.
Наконец, использование вееров в рекламе показывает, как можно сочетать коммерческие, художественные и даже образовательные аспекты в одном предмете. Эта идея может быть актуальна и сегодня, когда многие бренды ищут новые способы привлечения внимания.
Рекомендуем узнать про актуальное направление —
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ >>
Приглашаем вас воспользоваться услугами нашей типографии для заказа рекламной продукции. Чтобы определить наиболее подходящий вариант для ваших целей и получить информацию о стоимости, пожалуйста, свяжитесь с нашими менеджерами любым удобным для вас способом.
Более подробную информацию о некоторых видах нашей продукции вы можете найти на следующих страницах:
