Интерактивный дизайн упаковки –
оригинальные решения
Если в недалеком прошлом роль упаковки для потребительских товаров заключалась в защите товара и информированию покупателя, то сегодня, в условиях большой конкуренции, этого недостаточно. В наши дни упаковка выступает в роли молчаливого продавца на прилавках супермаркетов и часто влияет на принятие решения о покупке. Поэтому производители товаров совместно с дизайнерами стремятся найти оригинальные решения, которые позволили ли бы продукции выделиться среди конкурентов.
В поиске необычных решений появилось новое направление в дизайне упаковки – интерактивное. В этой статье рассмотрены особенности этого тренда: какие появляются возможности для продвижения товара, а также главные достоинства, недостатки и сложности интерактивного дизайна. Надеемся, что оригинальные примеры интерактивной упаковки из картона не только покажут вам разнообразие этого подхода, но и вдохновят на создание собственных уникальных проектов, которые с успехом можно реализовать в условиях нашей типографии.
Интерактивный дизайн упаковки – взаимодействие с потребителем
Главная задача интерактивного дизайна – привлечь потребителей, взаимодействуя с ними, предлагая уникальный и захватывающий опыт, выходящий за рамки традиционной упаковки.
Основа этого метода — это сочетание элементов графического дизайна и технологий для взаимодействия пользователей с упаковкой.
Как интерактивная упаковка может стимулировать продажи продукта?
- Вызывая интерес и любопытство и/или создавая дополнительную ценность для покупателя.
- Возможность взаимодействовать и развлекательные элементы превращают упаковку из пассивного контейнера в интерактивную среду для коммуникации.
Цель интерактивного дизайна упаковки — создать запоминающийся и увлекательный опыт, который способствует лояльности к бренду, поощряет обмен информацией в социальных сетях, улучшает общее восприятие и повышает ценность продукта. А это увеличивает лояльность покупателей и стимулирует рост продаж.
Основные методы интерактивного дизайна упаковки
Чтобы составить общее представление о возможностях интерактивного дизайна упаковки, рассмотрим наиболее популярные методы и элементы:
Дополненная реальность (Augmented Reality — AR)
Упаковка может включать маркеры или коды, которые при сканировании с помощью смартфона или планшета запускают опыт дополненной реальности. Это может включать в себя 3D-визуализации продукта, интерактивные игры или информационный контент, который улучшает понимание продукта и его взаимодействие с пользователем.
QR-коды и NFC
Коды быстрого реагирования (QR) или технология связи ближнего поля (NFC) могут быть встроены в упаковку, позволяя потребителям получать доступ к дополнительной информации, видео, рекламным акциям или участию в социальных сетях путем сканирования кода с помощью смартфона или касания пакет с устройством с поддержкой NFC.
Датчики света, звука или движения
Упаковка может включать датчики, которые реагируют на действия или близость пользователя. Например, открытие упаковки может вызвать световые или звуковые эффекты.
Специализированные краски
Для получения визуальных эффектов, которые возникают при определенных воздействиях, используют спациализированные краски. Вот некоторые варианты:
- термохромные (термочувствительные) краски – меняют цвет при изменении температуры. Могут служить визуальными индикаторами изменения температуры;
- фотохромные краски — меняют свой цвет при воздействии ультрафиолетового излучения;
- светящиеся в темноте краски — светятся в темноте после предварительного «зарядки» от источника света;
- гидрохромные краски — реагируют на контакт с водой;
- голографические или металлизированные краски — создают голографический эффект или придают металлический блеск.
Пример использования термохромной краски:
Пример использования фотохромной краски:
Игровые и развлекательные элементы
Интерактивные элементы на основе игр или викторин, встроенные в упаковку. Это могут быть головоломки, замаскированные сообщения, побуждающие потребителей взаимодействовать с упаковкой.
Персонализация
Интерактивная упаковка может предложить потребителям возможность персонализировать или «настроить под себя» саму упаковку. Этого можно добиться с помощью этикеток, наклеек или интерактивных цифровых интерфейсов, которые позволяют пользователям создавать свои рисунки или сообщения.
Плюсы и минусы интерактивной упаковки
Интерактивная упаковка обладает неоспоримыми достоинствами, но при этом имеет свои ограничения.
Плюсы
- Увеличение вовлеченности потребителей
Интерактивная упаковка превращает процесс открытия упаковки в увлекательный опыт, который захватывает внимание потребителей и улучшает их взаимодействие с брендом.
- Уникальное позиционирование бренда
Интерактивная упаковка может помочь бренду выделиться на переполненном рынке, создавая уникальное впечатление и повышая узнаваемость бренда.
- Дополнительные способы продвижения товара
Покупатели могут делиться своим опытом использования интерактивной упаковки в социальных сетях, что способствует распространению информации о бренде и продукте.
- Дополнительные информационные возможности
QR-коды и другие цифровые элементы могут предоставить покупателям дополнительную информацию о продукте, обучающие материалы или специальные предложения.
Минусы
- Высокая стоимость
Разработка и производство интерактивной упаковки чаще всего дороже обычной упаковки.
- Сложность в производстве
Создание сложных и креативных дизайнов интерактивной упаковки может потребовать более продвинутых технологий и специальных навыков.
При выборе интерактивной упаковки компании должны сравнить потенциальные преимущества с возможными сложностями, связанными с разработкой и изготовлением, и соразмерить затраты.
Интерактивная упаковка из картона и бумаги
для потребительских товаров
Картон и/или бумага — это популярные решения при выборе материала для упаковки многих потребительских товаров, благодаря главным преимуществам этих материалов:
- экономичность, по сравнению с некоторыми другими материалами, особенно при больших объемах производства;
- легкость в обработке и широкие возможности для дизайна – бумага и картон позволяют создавать упаковки различных форм и размеров, а также использовать разнообразные техники печати и отделки;
- экологичность (картон и бумага — биоразлагаемые материалы);
- широкие возможности для реализации интерактивного дизайна.
Картон и бумага предоставляют множество возможностей для реализации интерактивного дизайна упаковки. Ниже приведены некоторые из них:
«Физическая» интерактивность
Конструкции упаковки из картона и бумаги могут включать в себя интерактивные элементы, такие как вкладки, замки, складные части и многое другое.
Цифровые элементы
Картон и бумага могут быть оснащены цифровыми элементами, такими как QR-коды, которые, когда их сканируют, могут вести потребителей на веб-сайты с дополнительной информацией о продукте, советами по использованию или акциями.
Тактильные и визуальные эффекты
Картон и бумага могут обеспечивать различные эффектные как визуальные, так и тактильные ощущения, которые могут усилить потребительский опыт. Например, использование бумаги с текстурой, тиснение, объемное лакирование, ламинация пленкой с эффектом бархатистой поверхности и другие техники.
Дополнительная ценность
Конструкция упаковки из бумаги или картона может быть разработана так, чтобы после распаковки её можно было использовать для других целей. Например, она может превращаться в игрушку, элемент декора или любой другой полезный объект. Это создаёт дополнительное взаимодействие с продуктом и упаковкой, что улучшает впечатление потребителя и продлевает жизнь упаковки.
Оригинальная интерактивная упаковка из картона или бумаги: примеры
Упаковка, которая превращается в вешалку
Это тот случай, когда коробка имеет дополнительную ценность — ее можно превратить в вешалку. Удобное решение для тех, кому понадобилось приобрести футболку в поездке.
Конструкции подобных упаковок значительно отличаются друг от друга:
В этом случае пакет после доставки содержимого по назначению может превратиться в вешалку:
Упаковка печенья превращается в маску (или забавный головной убор)
Дополнительный «плюс» к вкусному содержимому упаковки — это возможность занять ребенка.
Подкидываем вам идеи
В упаковку можно «спрятать» и более полезные вещи, актуальные в жару, например:
— кепку или другой головной убор из картона >>
— веер >>
Коробка, которая превращается в детскую игрушку
Примеры коробочек с дополнительной ценностью для потребителя:
Импровизации с этикеткой
Упаковка + настольная игра
Примеры основ для настольных игр, которые были изготавлены в нашей типографии >>
Оригинальные коробочки-зверюшки
Перспективы и рекомендации
В заключении хочется отметить, что интерактивная упаковка из картона и бумаги — это перспективное направление в сфере дизайна и маркетинга. Она не только помогает продукту выделиться среди конкурентов, но и создаёт уникальный потребительский опыт, который может привести к увеличению продаж и повышению узнаваемости бренда.
Несколько рекомендаций для тех, кто рассматривает возможность использования интерактивной упаковки:
✔ Понимание целевой аудитории
Прежде всего, убедитесь, что вы знаете, кто ваш потребитель и что он ожидает от упаковки и продукта. Понимание интересов и предпочтений именно вашей аудитории поможет создать упаковку, которая будет отвечать ожиданиям и сможет привлечь внимание потенциальных потребителей.
✔ Изобретательность и поиск новых решений
Не бойтесь экспериментировать с дизайном упаковки. Использование оригинальных деталей, текстур и других интерактивных элементов может сделать вашу упаковку по-настоящему запоминающейся.
✔ Обеспечивайте дополнительную пользу для потребителя
Упаковка может предлагать что-то большее, чем просто эффектный внешний вид. Она может давать дополнительную информацию, обучение, развлечение или другие полезные свойства для потребителя.
Интерактивная упаковка – это прекрасный способ улучшить потребительский опыт, привлечь новых клиентов и создать позитивное впечатление о вашем бренде. Используйте её для достижения своих маркетинговых целей. А для реализации ваших творческих идей приграшаем обращаться в нашу типографию. Постараемся найти для вас самое эффектное, эффективное и выгодное решение.
Другие статьи блога, которые могут вас заинтересовать:
